

自勞力士于2022年底推出CPO(Certified Pre-owned)原廠認證中古表計劃以來,其在歐美市場的快速擴張已成為鐘表行業(yè)的一個熱點現(xiàn)象。雖然該計劃尚未進入亞洲市場,但其在歐美的強勁發(fā)展勢頭已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關注。

勞力士CPO的全球擴張
根據(jù)WatchCharts的數(shù)據(jù)顯示,勞力士CPO自啟動之初便穩(wěn)健地逐步開放經(jīng)銷商加入,目前全球勞力士CPO授權經(jīng)銷商(AD店)已增至69家。
經(jīng)銷集團的市場主導地位
在這些AD店中,Bucherer、Watches of Switzerland和The 1916 Company等大型經(jīng)銷集團占據(jù)了市場的主導地位,其庫存量預估占全球勞力士CPO的60%。

定價策略與市場反應
勞力士授權各經(jīng)銷商根據(jù)成本和手表價值自行定價,這種策略導致了不同經(jīng)銷商之間存在顯著的價格差異。WatchCharts的數(shù)據(jù)顯示,市場價格與CPO定價相比,仍有溢價空間。
CPO Premium指標
WatchCharts引入的“CPO Premium”指標,通過比較大型二手表線上交易平臺的價格與勞力士CPO的定價,為消費者提供了市場參考。盡管有分析師預測CPO價格將逐步下滑,但目前市場價格仍保持溢價狀態(tài)。

經(jīng)銷集團定價差異
The 1916 Company以較低的溢價率吸引消費者,而Bucherer和Watches of Switzerland的溢價率則相對較高,反映了不同經(jīng)銷商的定價策略和市場定位。

DOM值的市場表現(xiàn)
“上市天數(shù)”(Days on Market,DOM)作為衡量CPO產(chǎn)品市場表現(xiàn)的指標,顯示了不同經(jīng)銷商的銷售效率和市場反應。WatchCharts的數(shù)據(jù)顯示,不同經(jīng)銷商的DOM值存在顯著差異。

結語
勞力士CPO原廠認證中古表的擴張不僅為消費者提供了更多選擇,也對鐘表市場產(chǎn)生了深遠影響。隨著CPO計劃的深入,其市場策略和經(jīng)銷集團的角色將更加關鍵,預示著鐘表市場將迎來新的變革和發(fā)展。